Wekenlang houdt Poetin al huis in Oekraïne. De snelle zege van het grote machtige Russische leger blijft uit. Russen met kritiek verdwijnen in de cel. Oekraïne biedt meer weerstand dan verwacht. Het Westen werpt niet de eigen legers in de strijd, maar doneert wel krachtige wapens aan Oekraïne.
Wat zeg je op zo’n moment tegen je bevolking? Poetin heeft een stevige grip op de media, maar in 2022 is niets waterdicht. Een verhaal zoals ooit de Iraakse Minister Mohammed Saïd al-Sahaf hield ‘The Americans are not coming to Bagdad’ is niet geloofwaardig. Russische helden eren die glorieus uit de strijd terugkomen kan pas na een overwinning, dus het opspelden van medailles laat Poetin aan mindere goden over.
Poetin heeft dus een ander frame nodig dan de “moedige strijd van het grote Rusland om het bevriende Oekraïense volk te bevrijden van nazi’s.” Poetin moet het eigenlijk helemaal niet over die oorlog hebben, dus doet hij dat ook niet. Hij heeft gezocht naar een aanknopingspunt. Een manier om zijn eigen bevolking aan zijn zijde te houden en wellicht ook wat twijfel te zaaien in het Westen. In zijn meest recente grote toespraak ging het dus niet over de oorlog. Niet over Oekraïne en niet over een kant kiezen in die strijd. Nee het ging over de Cancel Culture.
Over (in de ogen van Poetin) overdreven genderverwarring en woke-activisme. Over de teloorgang van traditionele waarden en het uitwissen van ideeën en mensen die niet passen in de woke-ideologie.
Over de dwaasheid in het Westen waar ze hun eigen helden cancellen om één opmerking waar iedereen het toch mee eens zou moeten zijn, maar die niet getolereerd wordt door het woke-absolutisme. Namelijk JK Rowling. De gevierde schrijfster van de Harry Potter reeks. Waar Poetin in het Westen vaak vergeleken wordt met Lord Voldemort, draait hij het hier om en werpt zich op als haar beschermer. JK Rowling had namelijk ooit een cynische tweet gestuurd over de term ‘people who menstruate’. “Daar hadden we toch al een woord voor?” vroeg ze zich af, “Dat heet toch ‘vrouwen’?”. Na deze tweet kwam er kritiek dat zij hiermee discrimineerde en transfoob zou zijn. In bepaalde kringen werd zij daarna ‘gecanceld’.
Op zich slim van Poetin, proberen aansluiting te zoeken bij je publiek. De aandacht verleggen van het bombarderen van schuilplaatsen van onschuldige burgers en je opwerpen als de man met gezond verstand die het belachelijk vindt dat JK Rowling verketterd werd. Hij creëert zo in het brein van velen toch één punt waarop je het eens kunt zijn met Poetin.
Helaas voor Poetin nam JK Rowling per ommegaande afstand van deze ’steun’ en gaf zij aan 100% achter Zelenski en Oekraïne te staan. De tactiek om mensen te beïnvloeden door raakvlakken te benoemen wordt overigens ook door Zelenski veelvuldig toegepast. Maar dan veel en veel succesvoller.
Elk parlement dat hij toespreekt krijgt een vergelijking te horen uit de eigen geschiedenis met de huidige ellende in Oekraïne. Of wordt geweven op een voorval waarbij ook het publiek Rusland als vijand zag. Ongetwijfeld zal hij ons Nederlanders herinneren aan MH17. Zelfs in een korte toespraak van 3 minuten waarin hij een hele rij landen opnoemt past hij dit succesvol toe. Nog succesvoller is dat hij bij één land, Hongarije, langer stilstaat. Omdat hij hun steun nog niet heeft. En met een persoonlijk verhaal laat voelen dat het leed dat de Hongaren ooit is aangedaan, waar de Hongaren nog vaak aan denken, hetzelfde leed is dat nu de Oekraïners lijden onder het Russische geweld. Bekijk de speech zelf hier.
Dat Poetin ook in dit spel verslagen wordt door Zelenski, maakt mij heel erg blij. En dat is weer de verdienste van Zelenski, die mij effectief heeft beïnvloed volkomen partijdig te zijn waardoor ik alles wat er nog gaat gebeuren in zijn voordeel en Poetin’s nadeel zal blijven filteren.
Klaas Dijkhoff
Co-Founder SUE & the Alchemists
Wil je weten wat we voor je kunnen betekenen?
Benieuwd naar hoe SUE & The Alchemists je kan helpen om inzicht te geven in hoe jouw klanten, leden en fans beslissingen nemen en hoe je die kunt beïnvloeden? Stuur ons een mailtje met een korte beschrijving van je uitdaging. We kijken graag of we je verder kunnen helpen.
